Repositorio FLACSO
Doctoral Thesis

Iglesia electrónica y marketing

La Iglesia Electrónica: es la nomenclatura que más se usa en los EUA. La denominación Iglesia Electrónica" está centrada en la espectacularidad televisiva. Algunos autores ven un lado positivo en esa terminolog ía por el hecho de que, a pesar de ser ideológica, insinúa el manejo de técnicas publicit...

Full description

Main Author: Assmann, Hugo
Format: Doctoral Thesis
Language: spa
Published: Quito, Ecuador : CIESPAL 1987
Subjects:
Online Access: http://hdl.handle.net/10469/14965
Summary:
La Iglesia Electrónica: es la nomenclatura que más se usa en los EUA. La denominación Iglesia Electrónica" está centrada en la espectacularidad televisiva. Algunos autores ven un lado positivo en esa terminolog ía por el hecho de que, a pesar de ser ideológica, insinúa el manejo de técnicas publicitarias, como de hecho sucede en la casi totalidad de los programas religiosos de la TV. Otros piensan que esa sugestión del modelo publicitario queda demasiado implícito y que, por eso, se necesita una transnaterminología que manifieste el uso del esquema de la propaganda comercial. Pero la resistencia crítica más fuerte a esa terminología se refiere al uso tan poco apropiado de la palabra "Iglesia". Tenemos la impresión de que esa terminología en el contexto latinoamericano evoca inmediatamente el origen norteamericano del fenómeno al cual los términos apuntan. En este sentido, esa terminología podría estar adquiriendo para nosotros un elemento denunciatorio, que es mucho menos evidente, en los EUA.