DISEÑO Y SOCIALIZACIÓN DE UN PLAN DE MARKETING SOCIAL PARA FOMENTAR EL APOYO ECONÓMICO MEDIANTE AUTOGESTIÓN DE LA FUNDACIÓN DE DESARROLLO SOCIAL INTEGRAL PUEBLO Y VIDA, EN EL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO 2017- 2018.
- Authors
- ASTUDILLO TOBAR, DIANA CAROLINA
- Format
- BachelorThesis
- Status
- publishedVersion
- Description
TECNÓLOGO EN ADMINISTRACIÓN DE MARKETING INTERNO Y EXTERNO
Este Plan de Marketing Social tiene como meta incrementar el apoyo económico mediante autogestión de la Fundación de Desarrollo Social Integral Pueblo y Vida, para poder ejecutar sus proyectos y programas a favor de las personas en situación de vulnerabilidad extrema como niños, niñas, adolescentes, adultos, hombres y mujeres, adulto mayor, con experiencia de vida en calle. Ante la palpable situación de las organizaciones sin fines de lucro que no manejan el marketing social como una herramienta para mejorar la gestión de las mismas, se ha elaborado un plan estratégico de marketing social y una investigación a la mediana empresa de la ciudad de Quito, para conocer el nivel de aceptación que tendría este tipo de promoción social siendo desalentador el resultado, el análisis nos dice que la mediana empresa tiene desconfianza del uso y manejo de los recursos por parte de las organizaciones. Para contrarrestar este síntoma la estrategia planteada es dar a conocer la realidad y la labor que cumple la Fundación a favor de esta población, de esta manera sensibilizar a la mediana empresa a la comunidad en general, además de crear eventos de rendición de cuentas y agradecimiento por las ayudas prestada como estrategia para fidelizar, haciéndola parte de la obra a la mediana empresa, el uso de estrategias digitales, activaciones, publicidad, material POP, la renovación de la imagen corporativa, branding, que fortalecen el posicionamiento de la marca de la organización hacia el éxito en la causa social propuesta a favor de los habitantes de calle.
- Publication Year
- 2018
- Language
- spa
- Topic
- SOCIALIZACIÓN
PLAN DE MARKETING
DESARROLLO SOCIAL
FUNDACIÓN
- Repository
- Repositorio Instituto Tecnológico Cordillera
- Rights
- openAccess
- License
- https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/