MARCO CONCEPTUAL SOBRE UNA APLICACIÓN DE GEOMARKETING EN ENTORNO MÓVIL PARA LA COMUNICACIÓN COMERCIAL DE PYMES

 

Authors

Manjarrés Camana, Jean Paúl; Medina Chicaiza, Ricardo Patricio; Freire Aillón, Teresa Milena

Format

Article

Status

publishedVersion

Description

Las empresas se pueden dar a conocer en el medio digital y llegar a la población, utilizando diversas estrategias de comunicación. Lamentablemente es algo que de manera planificada y formal lo han conseguido solamente las empresas grandes, por lo que las Pequeñas y Medianas Empresas (PYMES), terminan encontrándose en desventaja por diversos factores. Por lo que, lo antes citado permite contemplar que las empresas comerciales abarcan la mayor parte del mercado, donde se ha observado que durante los últimos años la población ha comenzado a hacer un mayor uso de los aplicativos móviles, por lo que, la nueva era tecnológica, ha obligado a las empresas a tener mayor competitividad comercial, ya que, varias de las mismas han incurrido en el medio digital utilizando diversas herramientas. Lo cual da como resultado, un gran impacto en el uso de aplicativos para publicitar sus empresas. El objetivo de la investigación es proponer un marco conceptual sobre el desarrollo de una aplicación de geomarketing en entorno móvil para la comunicación comercial de PYMES, con ello se pretende brindar la información necesaria para una mejora en la comunicación comercial de las mismas a bajo costo.
Companies can be known in the digital media and reach the population, using various communication strategies. Unfortunately, it is something that in a planned and formal way has been achieved only by large companies, so small and medium enterprises (SMEs), end up being disadvantaged by various factors. Therefore, the aforementioned makes it possible to contemplate that the commercial companies cover most of the market, where it has been observed that during the last years the population has begun to make more use of the mobile applications, so, the new technological age, has forced companies to have greater commercial competitiveness, since several of them have incurred in the digital medium using various tools. The objective of the research is to propose a conceptual framework on the development of an application of geomarketing in mobile environment for the commercial communication of SMEs, this is intended to provide the necessary information for an improvement in the commercial communication of the same at low cost.

Publication Year

2018

Language

spa

Topic

GEOMARKETING
APLICATIVOS MÓVILES
COMUNICACIÓN COMERCIAL
LOCALIZACIÓN

Repository

Repositorio Pontificia Universidad Católica del Ecuador Sede Ambato

Get full text

http://repositorio.pucesa.edu.ec/handle/123456789/2703

Rights

openAccess

License