Estrategia de marketing para la introducción de la exportadora BANANFRUIT S.A. dentro del mercado en EEUU.
- Authors
- Morán Cerón, Antonella Soledad
- Format
- BachelorThesis
- Status
- publishedVersion
- Description
El presente caso de estudio aborda las estrategias de marketing con el objetivo de introducir a la empresa Bananfruit S.A., al mercado de Estados Unidos. La investigación fue desarrollada con un diseño de tipo no experimental, de alcance descriptivo y un enfoque cualitativo y cuantitativo, así mismo, la información empleada para la construcción de esta investigación, es de fuentes secundarias, obtenidas de investigaciones científicas, tesis de grado y artículos de revistas. Por otra parte, el tipo de muestreo de este caso de estudio es de tipo aleatorio simple, en el cual se utiliza la herramienta de cuestionarios y entrevista para recolectar la información necesaria. Entre los hallazgos relevantes de la investigación, se obtuvo que los Estados Unidos es el mercado más grande y el que más consume en el mundo, es así como se convierte en un claro objetivo de empresas y mediante la exportación del banano se puede conseguir grandes satisfacciones. Es aquí donde interviene el marketing digital, el mismo que mediante el conjunto de estrategias orientadas a la promoción de la marca o producto; mediante los diferentes canales digitales, crea la oportunidad de introducir en este mercado. En este contexto y para finalizar, se plantea una propuesta en marketing mix, la misma que la empresa Bananfruit S.A. se encuentra en la potestad de adecuarla o adoptarla según su necesidad y objetivos, para introducirse en el mercado estadounidense.
This case study addresses marketing strategies with the aim of introducing the company Bananfruit S.A. to the United States market. The research was developed with a non-experimental design, descriptive scope and a qualitative and quantitative approach, likewise, the information used for the construction of this research is from secondary sources, obtained from scientific research, degree theses and articles of magazines. On the other hand, the type of sampling of this case study is of a simple random type, in which the questionnaire and interview tool is used to collect the necessary information. Among the relevant findings of the investigation, it was obtained that the United States is the largest market and the one that consumes the most in the world, this is how it becomes a clear objective for companies and by exporting bananas, great satisfaction can be achieved. This is where digital marketing intervenes, the same as through the set of strategies aimed at promoting the brand or product; through the different digital channels, it creates the opportunity to enter this market. In this context and to finish, a marketing mix proposal is proposed, the same as the company Bananfruit S.A. is in the power to adapt or adopt it according to its needs and objectives, to enter the US market.
- Publication Year
- 2023
- Language
- spa
- Topic
- MERCADEO AGRÍCOLA
CANALES DIGITALES
ESTUDIO DE MERCADO
EXPORTACIÓN
VENTAJA COMPETITIVA
COMERCIO INTERNACIONAL
- Repository
- Repositorio Universidad Católica de Santiago de Guayaquil
- Get full text
- http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/20503
- Rights
- openAccess
- License
- http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/