Plan de marketing para introducir al mercado de la ciudad de Guaranda el azúcar morena elaborada en el recinto Guachana, parroquia Guanujo, cantón Guaranda en el año 2012
- Format
- BachelorThesis
- Status
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El presente trabajo de graduación titulado “Plan de marketing para introducir al mercado de la Ciudad de Guaranda el azúcar morena elaborada en el Recinto Guachana, Parroquia Guanujo, Cantón Guaranda en el año 2012”, tiene la finalidad de diagnosticar la problemática de la producción y comercialización de este producto a cargo de la Asociación de cañicultores de dicho recinto. Es necesario explicar que el azúcar morena en el país es limitada toda vez que el Estado no estimula con una buena legislación, crédito y asesoría técnica; por otro lado las organizaciones sociales se encuentran debilitadas; además, nadie ha promocionado las bondades higiénicas, nutritivas y económicas del azúcar morena. En el caso concreto de la Asociación de Cañicultores de Guachana, hasta hace poco tenía una producción de siete quintales; en la actualidad, esa planta está en proceso de ampliación y restauración a cargo de una Organización no Gubernamental denominada “Maquita Cusunchic”; en dos meses estará en funcionamiento y duplicará la producción para completar los catorce quintales. Este trabajo pretende mejorar la calidad de la producción de azúcar morena, se lo adicione valor agregado enfundándole en cantidades de un cuarto, medio, una y dos libras de peso; además se aplique el Plan de Marketing propuesto para cubrir la necesidad del mercado de la Ciudad de Guaranda e ir ampliando a la Provincia Bolívar, al país y al exterior. La producción de mejor calidad del azúcar morena y la aplicación de un verdadero Plan de Marketing adecuado, permitirá posicionar el producto en el mercado y generar recursos para ampliar la producción, mejorarla higiénicamente y su presentación, como también el mercado. Se pretende dar una solución definitiva al proceso de comercialización, satisfacer las necesidades del cliente, aumentar la rentabilidad y con ello, mejorar las condiciones de vida de los trece miembros de la Asociación de cañicultores de Guachana.
This graduation work entitled "Marketing plan to enter the market in the city of Guaranda brown sugar produced in the enclosure Guachana, Guanujo Parish, Canton Guaranda in 2012", aims to diagnose the problems of production and marketing of this product by the Association of Sugarcane Growers said enclosure. It is necessary to explain that the brown sugar in the country is limited given that the state does not stimulate with good legislation, credit and technical assistance; on the other hand social organizations are weakened; besides, no one has promoted the hygienic, nutritional and economic benefits of brown sugar. In the case of sugarcane growers Association of Guachana until recently he had a production of seven quintals; At present, the plant is being expanded and restoration by an NGO called "Maquita Cusunchic"; in two months it will be operational and production will double to complete the fourteen quintals. This work aims to improve the quality of production of brown sugar, it adicione enfundándole value added in amounts of a quarter, half, one and two pounds of weight; also proposed to meet the market need in the city of Guaranda and gradually increase the Bolivar province, the country and abroad Marketing Plan applies. Production of better quality brown sugar and implementation of appropriate real Marketing Plan, will position the product in the market and generate resources to expand production, improve hygienic and presentation, as well as the market. It is intended to provide a definitive solution to the marketing process, meet customer needs, increase profitability and thereby improve the living conditions of the thirteen members of the Association of Sugarcane Growers of Guachana.
- Publication Year
- 2014
- Language
- spa
- Topic
- PLAN DE MARKETING
AZUCAR MORENA
PARROQUIA GUANUJO, CANTÓN GUARANDA
- Repository
- Repositorio Universidad Estatal de Bolivar
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- http://dspace.ueb.edu.ec/handle/123456789/372
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- openAccess
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