Estrategia de innovación para cocrear la marca con los consumidores - emprendedores en la empresa Ocasiones Especiales.
- Format
- MasterThesis
- Status
- publishedVersion
- Description
1. Introducción. --2. Planteamiento de la Propuesta de Trabajo. --3. Marco Teórico. --4. Metodología. --5. Resultados. --6. Conclusiones y Recomendaciones.
El desarrollo del presente proyecto de investigación tiene el objetivo de proponer una estrategia de innovación para cocrear la marca con los consumidores - emprendedores en la empresa Ocasiones Especiales, debido a que la potente combinación de juventud, tecnología y aumento del consumismo a escala global crea oportunidades, y también desafíos para aquellas empresas que buscan el liderazgo. Es necesario resaltar que para el desarrollo del proyecto de investigación se utilizará el método mixto, debido a que este permite obtener información de alto valor, adicional a ello la aplicación del método Business Model Canvas y la prospectiva estratégica, de manera que se pueda alcanzar la aplicación la estrategia de innovación para cocrear la marca con los consumidores - emprendedores en la empresa Ocasiones Especiales, dividida en tres fases: la comprensión (CO), la cual es la fase inicial donde se genera nuevos descubrimientos para aumentar entendimiento de la problemática para ello se aplica un diagnóstico estratégico, así como también el uso de la prospectiva estratégica con el apoyo de software Mic-Mac; la creación (CRE), se generó varias estrategias para sacar partido a las oportunidades de innovación, en la cual se utilizó el análisis de decisión multicriterio (AHP) y armado (AR), se procede a generar la ejecución de las estrategias seleccionadas en el análisis anterior.
Pontificia Universidad Católica del Ecuador, Dirección de Investigación y Posgrados
Magíster en Administración de Empresas, Mención Planeación
- Publication Year
- 2018
- Language
- spa
- Topic
- OCASIONES ESPECIALES
COCREAR
MIC MAC
- Repository
- Repositorio Pontificia Universidad Católica del Ecuador Sede Ambato
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- http://repositorio.pucesa.edu.ec/handle/123456789/2382
- Rights
- openAccess
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